00:00:00: Nabigi, hast du auch ein Popcorn-Gehörn?

00:00:03: Popcorn Gehören?

00:00:04: Was soll das denn

00:00:05: sein?!

00:00:10: Herzlich willkommen bei Principlevation!

00:00:12: Ja heute wollen wir mal über das Popcorngehörn sprechen.

00:00:17: Also es geht da eigentlich mehr um Aufmerksamkeit.

00:00:19: aber Felix Du kannst uns ja mal kurz vorstellen was das Popcon gehören eigentlich sein soll.

00:00:25: Das ist keine neue Theorie, kommt von unserem Forscher aus Amerika David Levy von der University of Washington und da hat es halt rausgefunden, dass die Aufmerksamkeitsspanne aus dem Jahr noch bei hundertfünfzig Sekunden lag.

00:00:42: Acht Jahre später dann nur noch bei der Hälfte, fünfzehnt Sekunden und dann nochmal elf Jahre später bis zum Jahr zwanzig, auch nicht ganz so lange her schon nun noch bei sieben vierzig Sekunde und das zeigt halt wie Tief man sich mit Sachen auseinandersetzt.

00:00:58: Was ist die Aufmerksamkeitsspanne?

00:01:00: Das wollte ich gerade fragen, also das ist die Zeit in der man sich bei einem bestimmten Thema auseinander

00:01:05: setzt.

00:01:05: Genau und dann durch dieses ganze Entertainment was so schnell durchrauscht wird es halt immer oberflächlich.

00:01:14: auch

00:01:15: Man konsumiert immer mehr.

00:01:16: Man kennt es ja selber, wenn man irgendwo auf einer Social-Media-Plattform ist, man scrollt und scrollt, manchmal trifft ein was dann bleibt man ein paar Sekunden länger Und das muss aber schon echt wirklich genau zugeschnitten und super interessant sein dass man sich da mal den Artikel oder was auch wirklich zu Ende durchlässt oder das Video zu Ende guckt Oder

00:01:36: wirklich versucht zu verstehen?

00:01:38: Ich kenne das selber.

00:01:39: Das ist halt wirklich dieser Oberflächskonsum der so Früher, keine Ahnung.

00:01:45: Hat man sich Löwenzahn angeguckt?

00:01:46: eine halbe Stunde und danach wusste es so auch wirklich Bescheid über irgendein Thema.

00:01:50: Und jetzt ist das eher so Ja alles so.

00:01:54: Also es gibt ja schon immer mehr Werbung, Werbung.

00:01:57: Früher hattest du Werbung im Fernsehen und dann vielleicht noch mal in einer Zeitung oder in einem Magazin aber heute hast das ja auf dem Handy.

00:02:02: Du hast ja überall, immer, immer!

00:02:04: Du wirst so überladen und da hast du so

00:02:10: viele Schlagzeilen ohne wirklich einen Hintergrund dran.

00:02:12: Ja was bleibt dir davon auch in Erinnerung?

00:02:14: An was erinnerst du dich denn später nochmal?

00:02:17: Ich habe jetzt öfter mal gesehen dass auf... Social Media, also auf Instagram habe ich das gesehen.

00:02:22: Wahrscheinlich wirst du diese Seite nie wiederfinden auch wenn du bis hierhin gelesen hast hat sich aber wirklich interessiert.

00:02:28: Also speicher mal oder folge uns weil sonst wirst es uns nicht wieder finden.

00:02:31: völlig richtig Du merkst dir das gar nicht mehr.

00:02:34: Du findest zwar in dem Moment diesen Post wahrscheinlich sehr interessant Aber

00:02:39: kriegst auch den Zusammenhang gar nicht meer.

00:02:41: rekonstruiert.

00:02:42: In der nächsten halben Stunde Fünfzig neue Themen irgendwie.

00:02:47: Und dann liked sie vielleicht sogar, aber weißt du am nächsten Tag nicht mehr was du da großartig gesehen hast oder so?

00:02:54: Ja und so ist das halt mit Werbung die verpufft.

00:02:58: Du brauchst im Grunde keine Aufmerksamkeit mehr, du musst irgendwas machen dass bei den Menschen auch in der Rällerung bleiben, dass sie tatsächlich auf dich zukommen wenn sie irgendwas brauchen.

00:03:07: Also wenn deine Marke mit irgendeinem Artikel verknüpft ist, der dann automatisch ins Hirn kommt und der Bedarf da ist das natürlich das Allerbeste!

00:03:16: Und das gibt ja viele, viele Marken die das geschafft haben oder du dann direkt denkst ah ich habe Durst, ich brauche ein Bier, da weißt du auch.

00:03:27: Oder was auch immer.

00:03:28: also sehr alles Mögliche.

00:03:31: Ja?

00:03:31: Das ist eben die Kunst dass man...

00:03:33: Man sagt ja mal Sichtbarkeit Reichweite

00:03:35: usw.,

00:03:36: aber Das ist nicht das unbedingt was zählt.

00:03:39: Genau, was hast du davon?

00:03:40: Wenn du reichweite hast und ganz viele Likes hast, wenn nie einer auf dich zukommt und bei dir kauft!

00:03:45: Das bringt alles nix.

00:03:46: Du

00:03:46: musst wirklich relevant auslösen in dem Mensch, dass da irgendwas weiter passiert.

00:03:51: dann.

00:03:51: Ja, Erinnerbarkeit, genau.

00:03:53: Dass man sich an dich erinnert.

00:03:56: Ach, da war doch der Felix.

00:03:57: Der hat mir doch das und das so super erklärt.

00:03:59: Da gehe ich wieder hin.

00:04:01: Also das A und O... Es ist so schön, wenn man von Erfolgen bei Reichweite spricht.

00:04:07: Aber im Grunde sagt das gar nichts aus.

00:04:10: Man muss Leute in Bewegung bringen und wenn die sich bewegen dann hast du was davon?

00:04:14: Ja ich meine, wenn du hunderttausend Klicks hast, ist es fein aber besser wäre es fünf Klicks, die dann auch wirklich etwas von dir wollen

00:04:24: oder klar auf fünf Prozent.

00:04:25: Dann ist die Reichweiten wieder okay.

00:04:27: Da darfst du gut höher sein.

00:04:33: Deswegen, also oft werden die Budgets dann auch nur in diese Richtung Reichweite getrieben.

00:04:39: Was gar nicht unbedingt zum Erfolg führt.

00:04:44: Ja muss immer gucken was wirklich passiert?

00:04:47: Engagement und wie die Leute reagieren.

00:04:51: Wie viel auch vielleicht dadurch passiert das jetzt nicht direkt messbar ist.

00:04:57: Es gibt ja auch nicht nur die Möglichkeit Werbung in Social Media zu machen.

00:05:00: Also ich denke immer multisensorische Werbung, haptische Werbung bleibt besser in der Erinnerung weil man einfach mehr Sinne damit verknüpft hat.

00:05:10: Drei Mal

00:05:10: mehr übrigens!

00:05:12: Drei mal

00:05:12: mehr?

00:05:12: Dreimal mehr ja guck dreimal mehr also das ist dann schon wenn man dann einen gesunden Mix auf die Beine stellt dass man sowohl das eine als auch das andere und dazwischen online und was weiß ich wirklich Offline-Werbung und so, also da gibt es ja sehr viele Möglichkeiten.

00:05:27: Die sollte man dann auch alle nutzen.

00:05:30: Nur so bleibt man vielleicht an wirklichen Erinnerungen.

00:05:33: mehrere Touchpoints die aber auch auf unterschiedlichen Ebenen.

00:05:36: Ich glaube schon dass das sehr hilft.

00:05:38: Ja gerade jetzt durch diese ganze KI wird alles noch mehr Mittelmaß versinken weil sich alles irgendwie angleicht.

00:05:48: dadurch werden aber auch diese Gewöhnungseffekte Filter, die das gehören einbaut um Sachen direkt auszublinden werden noch verstärken.

00:05:57: Also

00:05:57: es muss noch besonderer sein.

00:06:00: Das Banner-Syndrom?

00:06:01: Ja genau.

00:06:02: Hab ich auch noch nie gehört.

00:06:03: aber das Banner Syndrom gibt's also bei der OneLine Werbung im Banner was du sehen solltest aber das nimmst du schon gar nicht mehr wahr.

00:06:10: Weißt du vor dass eine Anzeige wohl die alle gleich

00:06:12: aussieht?

00:06:12: Genau und dann chick ist es weg.

00:06:16: Über scrollt.

00:06:19: Ist echt schwierig!

00:06:22: Du hast alle Möglichkeiten, was auf der einen Seite toll ist.

00:06:26: Das ist ja viel mehr Möglichkeiten als noch vor zwanzig dreißig Jahren.

00:06:29: aber du hast natürlich auch viel mehr Grundrauschen.

00:06:32: Fängst soviel dass du gar nicht mehr selber gar nicht die Relevanz erkennen kannst.

00:06:37: Ja

00:06:38: und jetzt gerade wirklich durch KI das wird alles geflutet kontentmäßig.

00:06:42: also egal ob Bild Video Text alles wird automatisiert gefluted

00:06:47: Und die KI erfindet das Rad ja nicht neu.

00:06:50: Die kommt immer auf den gleichen Stand zurück, was sie sich dann da findet und dann sehen alle Posts und alles gleich aus.

00:06:59: Also finde ich ist schon...

00:07:01: Das kann schon im Einzelfall abgefahren sein aber dass dann so diese in der Masse dann geht es auch wieder unter weil alle irgendwie abgefahren werden.

00:07:11: Ja ist ja so!

00:07:13: Also wenn ich da irgendwie so ein Fies.

00:07:14: also am Anfang hat man noch gedacht okay ist das jetzt ein reales Vieh oder gibt's das?

00:07:18: Oder wie kommt das?

00:07:21: Aber jetzt weiß ja jeder, dass es generiert ist.

00:07:23: Und dann ist das auch gar nicht mehr sehenswert irgendwie.

00:07:27: Also haben wir schon viele gesagt, dass sie schon müde sind davon.

00:07:29: Ja, ja.

00:07:30: Guck, da ist hier was Reales ne?

00:07:32: Kleiner Hund!

00:07:33: Du machst das super!

00:07:39: Das ist immer schwieriger Aufmerksamkeit zu erlangen beziehungsweise Erinnerbarkeit zu behalten und da muss man sich wirklich ein Zeug legen.

00:07:48: und was machen weil

00:07:50: Leute in Bewegung bringen, dass sie sich auch wirklich mit den Inhalten auseinandersetzen und nicht nur oberflächlich einmal antippen.

00:07:58: Aus Nettigkeiten like da lassen und dann nie wieder gesehen.

00:08:02: Ja richtig!

00:08:06: Wie seht ihr das?

00:08:07: Habt ihr die Erfahrung gemacht?

00:08:09: Sprechen wir da in eurem Sinne oder habt ihr eine ganz andere Erfahrung gemacht?

00:08:13: wird uns echt interessieren.

00:08:14: könnt ihr gerne mal kommentieren was ihr so darüber denkt?

00:08:19: Ich hatte auch einen geheim Rezept für

00:08:23: Erinnerbarkeit.

00:08:24: Das wäre super.

00:08:24: Der Heiligen Grail der Werbung.

00:08:27: Genau, das wär gut!

00:08:31: Ja wenn es euch gefallen hat,

00:08:33: schaltet wieder

00:08:33: ein, abonniert

00:08:35: bis zur nächsten Folge.

00:08:36: Bis dann Tschüss.